แบรนด์สวิสหลักอย่าง Breitling และ Oris ได้เริ่มเปิดรับเพชรสังเคราะห์อย่างชัดเจน

นาฬิกาสวิส: ปฏิวัติแห่งความเงียบ – ประสบการณ์ตรงเกี่ยวกับการพิชิตวงการนาฬิกาหรูด้วยเพชรสังเคราะห์

ในช่วงสิบปีที่ผ่านมา ในฐานะผู้ซื้อที่ทำงานกับตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการของแบรนด์หรูจากยุโรป ดิฉันได้สัมผัสถึงทุกการเปลี่ยนแปลงที่ละเอียดอ่อนในแนวโน้มตลาด ตั้งแต่เสื้อผ้าฟุ่มเฟือยของเวอร์ซาเช่ ไปจนถึงชุดสูทตัดเย็บของฮูกโบสส์ ดิฉันคิดว่าตนเองได้เห็นทุกการปฏิวัติแล้ว แต่การเปลี่ยนแปลงครั้งล่าสุดในใจกลางอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสที่อนุรักษ์นิยมและดั้งเดิมที่สุดนั้นทำให้ฉันประหลาดใจเป็นอย่างยิ่ง

ในเดือนนี้ บทความจาก นิวยอร์กไทม์ส ได้ยืนยันเทรนด์ที่ฉันสังเกตเห็นครั้งแรกในงาน Baselworld ปีที่แล้ว: แบรนด์สวิสหลักอย่าง Breitling และ Oris ได้เริ่มเปิดรับเพชรสังเคราะห์ (LGDs) อย่างชัดเจน นี่ไม่ใช่การทดลองจากแบรนด์เฉพาะกลุ่ม แต่เป็นการประกาศทิศทางจากบริษัทยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรม ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่ Kardias Fashion Group และผู้ซื้อเพชรมานาน ดิฉันอยากให้การวิเคราะห์อย่างลึกซึ้งถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จากมุมมองผู้ซื้อโดยตรง

ทำไมนาฬิกาแบบดั้งเดิมจึงเริ่มเปิดรับเพชรสังเคราะห์?

ประสบการณ์ตรงของผู้ซื้อ: จากการปฏิเสธ สู่ความสงสัย แล้วถึงการยอมรับ
ฉันจำได้ในปี 2012 ตอนเริ่มต้นในวงการ เคยพูดคุยกับผู้บริหารนาฬิกาสวิสในโชว์รูมเจนีวาเกี่ยวกับ “อัญมณีสังเคราะห์” ท่าทางเหลืออดกับความขบขันบนใบหน้าเขายังติดตรึงใจอยู่ ความเชื่อของวงการในเวลานั้นคือมีเพียงเพชรธรรมชาติที่เกิดขึ้นใต้ผิวโลกมานานนับพันล้านปีเท่านั้นที่คู่ควรกับนาฬิกา “เหนือกาลเวลา”

จุดเปลี่ยนเกิดขึ้นในช่วง 3-4 ปีล่าสุด ฉันยังจำสนทนาส่วนตัวกับผู้จัดจำหน่ายยุโรปได้ชัด ว่าหัวข้อได้เปลี่ยนจาก “ควรใช้หรือไม่” เป็น “ควรใช้เมื่อไหร่และอย่างไร” แรงขับเคลื่อนมาจากข้อมูลตลาดและค่านิยมของผู้บริโภครุ่นใหม่ ข้อมูลการจัดซื้อของกลุ่มเราชี้ให้เห็นว่ากลุ่มวัยรุ่นและผู้มีรายได้สูงเริ่มต้องการความยั่งยืน การจัดหาที่มีจริยธรรม และความโปร่งใสด้านราคา

เรื่องเล่าอย่างเป็นทางการเทียบกับตรรกะเบื้องหลัง
ซีอีโอของ Breitling, คุณ Georges Kern, ประกาศว่าพวกเขากำลังก้าวสู่ความยั่งยืนและเทคโนโลยี ซึ่งถูกต้อง แต่จากมุมของผู้ซื้อ ตรรกะจริงๆ ซับซ้อนกว่า:

• กลยุทธ์ด้านราคาและขยายตลาด: การใช้ LGDs ช่วยลดต้นทุนการผลิตนาฬิกาที่มีเพชรประดับ ทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มมืออาชีพหนุ่มสาวได้ในราคาที่แข่งขันได้โดยไม่ลดกำไร

• ห่วงโซ่อุปทานควบคุมง่าย: ต่างจากความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ของเหมืองเพชรธรรมชาติ ซัพพลายเชน LGDs มีความมั่นคงและคาดการณ์ได้มากกว่า ซึ่งสำคัญต่อการวางแผนระยะยาวของแบรนด์

• เรื่องราวใหม่: เรื่องเล่าเก่าเกี่ยวกับ “ความนิรันดร์และความหายาก” กำลังสูญเสียเสน่ห์กับกลุ่มมิลเลนเนียลและเจเนอเรชัน Z เรื่องราวใหม่ที่ดึงดูดใจคือ “เทคโนโลยี นวัตกรรม และสิ่งแวดล้อม”

เปรียบเทียบนาฬิกาที่ใช้เพชรสังเคราะห์และเพชรธรรมชาติจากประสบการณ์ผู้ซื้อ

หมายเหตุจากผู้ซื้อ: การเลือกไม่ใช่เรื่องถูกหรือผิด แต่คือค่านิยมและวัตถุประสงค์ในการบริโภค หากคุณชอบดีไซน์ทันสมัย เทคโนโลยี การบริโภคแบบรักษ์โลก และคุณค่าในการสวมใส่ประจำวัน นาฬิกา LGD เป็นตัวเลือกเยี่ยม หากคุณมองว่านาฬิกาคือทรัพย์สินสืบทอดและตัวแทนคุณค่าดั้งเดิม เพชรธรรมชาติยังคงเป็นตำแหน่งที่มั่นคง

คำถามที่พบมากที่สุดจากผู้บริโภค

1. การใช้เพชรสังเคราะห์หมายถึงลดคุณภาพนาฬิกาหรือไม่?
   ไม่ใช่เลย แบรนด์อย่าง Breitling และ Oris เลือกแหล่งวัสดุเพชรที่ต่างออกไป ค่านาฬิกายังขึ้นอยู่กับกลไก การออกแบบ งานฝีมือ และมูลค่าแบรนด์อย่างเข้มงวด คุณซื้อ Breitling ก่อน จากนั้นจึงเป็น Breitling ที่ใช้เพชรสังเคราะห์

2. จะรู้ได้อย่างไรว่านาฬิกาของฉันใช้เพชรธรรมชาติหรือสังเคราะห์?
   ไม่สามารถแยกได้ด้วยตาเปล่า ต้องใช้อุปกรณ์เฉพาะ เพชรสังเคราะห์ทุกเม็ดจะมีรหัสสลักเลเซอร์และคำว่า “Lab-Grown” พร้อมใบรับรองจากสถาบันเช่น IGI หรือ GIA ซึ่งเป็นมาตรฐานความโปร่งใสของอุตสาหกรรม

3. เทคโนโลยีจะทำให้เพชรสังเคราะห์ถูกลงไหม และจะทำให้นาฬิกาของฉันตกลงอย่างมากหรือเปล่า?
   ต้นทุนวัตถุดิบลดลง แต่ราคานาฬิกาหรูขึ้นกับค่า R&D การออกแบบ งานฝีมือ การตลาด และประสบการณ์ในการซื้อ ราคาไม่ลดลงแบบสินค้าโภคภัณฑ์ล้วน ดังนั้นมูลค่าขึ้นกับแบรนด์และงานฝีมือมากกว่าแค่วัสดุ

4. หมายความว่าแบรนด์ทั้งหมดจะใช้เพชรสังเคราะห์ในอนาคตหรือไม่?
   ตลาดจะหลากหลาย แบรนด์ใหญ่เช่น Rolex และ Patek Philippe ไม่เปลี่ยนในระยะสั้น เพราะค่านิยมหลักคือ “ประเพณี ความหายาก มรดก” แต่แบรนด์ที่มุ่งเน้นความทันสมัยและความยั่งยืน เช่น Breitling, Oris, TAG Heuer จะนิยมใช้เพชรสังเคราะห์มากขึ้น

บทส่งท้าย: ตอบรับอำนาจแห่งการเลือก
จากมุมมองของฉัน การก้าวของ Breitling และ Oris คือสัญญาณชัดว่าการสร้างนาฬิกาหรูกำลังกลายเป็นภาพรวมที่หลากหลายและครอบคลุม ไม่ใช่การทรยศต่อประเพณี แต่เป็นการตอบสนองผู้บริโภครุ่นใหม่

เรามีอำนาจเลือกไม่เหมือนเคย สามารถเลือกสินค้าที่แสดงออกถึง “ตัวตน” ตามค่านิยม งบประมาณ และความชอบ ซึ่งคือความก้าวหน้าเสมอ

ไม่ว่าคุณจะเลือกอย่างไร ซื้อจากแบรนด์หรือร้านค้าที่น่าเชื่อถือและขอใบรับรองที่ชัดเจนเสมอ หากสนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเทคโนโลยีเพชรสังเคราะห์และการใช้ในเครื่องประดับ ลองศึกษาในบทความของเรา เรามีคำแนะนำละเอียดเกี่ยวกับการเลือกแหวนแต่งงานด้วยเช่นกัน

ผู้เขียน: วินสตัน วู
ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่ Kardias Fashion Group Limited ผู้ซื้อแบรนด์หรูตั้งแต่ปี 2012 ทำงานกับตัวแทนจำหน่ายรายใหญ่ ยุโรป เช่น Versace, Moschino, Hugo Boss, Roberto Cavalli เป็นผู้เชี่ยวชาญเพชรที่มีความรู้ลึกและมุมมองเฉพาะในตลาดเพชรโลก

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ความเห็นในบทความนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวจากประสบการณ์มืออาชีพเพื่อข้อมูลเท่านั้น มิได้เป็นคำแนะนำการลงทุน มูลค่าเครื่องประดับและนาฬิกาเปลี่ยนแปลงตามตลาด การซื้อควรถูกพิจารณาว่าเป็นพฤติกรรมผู้บริโภค ไม่ใช่การลงทุน
เผยแพร่ร่วมโดย Luxury Boutique Madison Avenue