I grandi marchi svizzeri come Breitling e Oris abbracciano ora apertamente i diamanti coltivati in laboratorio

La rivoluzione silenziosa dell'orologeria svizzera: la testimonianza diretta di come i diamanti coltivati in laboratorio hanno conquistato il settore degli orologi di alta gamma

Nell'ultimo decennio, lavorando come buyer per rivenditori autorizzati di marchi europei del lusso, ho percepito ogni sottile cambiamento nelle tendenze di mercato. Dagli abiti sontuosi di Versace ai completi su misura di Hugo Boss, credevo di aver assistito a ogni rivoluzione. Tuttavia, uno sconvolgimento recente nel cuore del settore orologiero svizzero, tra i più tradizionali e conservatori, mi ha davvero colpito.

Proprio questo mese, un articolo del New York Times ha confermato una tendenza che avevo notato per la prima volta al Baselworld dello scorso anno: i grandi marchi svizzeri come Breitling e Oris stanno ora abbracciando apertamente i diamanti coltivati in laboratorio (LGD). Non si tratta di un esperimento di marchi di nicchia, ma di una dichiarazione di direzione da parte dei giganti del settore. In qualità di Direttore Marketing di Kardias Fashion Group e buyer di diamanti da lungo tempo, desidero offrire un'analisi approfondita di questo cambiamento storico da un punto di vista privilegiato.

Perché il settore orologiero tradizionale sta finalmente aprendo le porte ai diamanti coltivati in laboratorio?

La testimonianza diretta di un buyer: dal rifiuto, allo scetticismo, fino all'accettazione

Ricordo che nel 2012, quando muovevo i primi passi in questo settore, parlai con un dirigente di un marchio orologiero svizzero, in uno showroom di Ginevra, di 'gemme sintetiche'. Ho ancora vivido in mente il misto di disprezzo e divertimento sul suo volto. All'epoca l'opinione diffusa nel settore era che solo i diamanti naturali, formatisi nelle profondità della terra nel corso di miliardi di anni, fossero degni di adornare orologi 'eterni'.

La svolta è arrivata negli ultimi tre o quattro anni. Ricordo bene conversazioni private con distributori europei in cui il tema è passato da 'dovremmo usarli' a 'come e quando dovremmo usarli'. La spinta non è arrivata da un cambiamento interno, ma da dati concreti provenienti dal mercato finale e dai valori di una nuova generazione di consumatori. I dati di approvvigionamento del nostro gruppo mostrano che i giovani consumatori benestanti chiedono sempre più sostenibilità, provenienza etica e trasparenza sui prezzi.

La narrazione ufficiale del marchio contro la logica di fondo

Il CEO di Breitling, Georges Kern, dichiara pubblicamente che l'azienda sta abbracciando sostenibilità e tecnologia. È del tutto corretto, ma dal punto di vista di un buyer la logica sottostante è più articolata:

1. Strategia di prezzo ed espansione del mercato: l'uso di diamanti coltivati in laboratorio riduce sensibilmente il costo di produzione di un orologio interamente tempestato di diamanti. Questo permette ai marchi di raggiungere un pubblico più ampio di giovani professionisti a un prezzo più competitivo, senza sacrificare i margini di profitto.

2. Filiera controllabile: rispetto all'instabilità geopolitica e di approvvigionamento delle miniere di diamanti naturali, la filiera dei diamanti coltivati in laboratorio è più stabile e prevedibile, un aspetto cruciale per la pianificazione produttiva a lungo termine di un marchio.

3. Una nuova storia da raccontare: la narrazione tradizionale di 'eternità e rarità' sta perdendo fascino tra i Millennial e la Generazione Z. 'Tecnologia, innovazione e attenzione all'ambiente' è una storia molto più coinvolgente.

Confronto pratico: orologi con diamanti coltivati in laboratorio contro orologi con diamanti naturali

Il compito di un buyer non è schierarsi, ma analizzare con chiarezza pro e contro per orientare le decisioni d'acquisto. Di seguito una tabella comparativa basata sull'esperienza diretta sul mercato.

Nota del buyer Winston: scegliere l'uno o l'altro non è una questione di giusto o sbagliato, ma di valori personali e scopo d'acquisto. Se cercate il design più recente, una fusione di tecnologia, un'esperienza di consumo sostenibile e un valore più alto per l'uso quotidiano, un orologio con LGD è una scelta eccellente. Se considerate un orologio come un bene da tramandare e un simbolo di valore tradizionale, un orologio con diamante naturale mantiene comunque una posizione inattaccabile.

Le domande frequenti dei consumatori

1. L'uso di diamanti coltivati in laboratorio da parte di un marchio significa che la qualità complessiva dell'orologio è diminuita?

Assolutamente no. È un fraintendimento comune e importante da chiarire. Marchi come Breitling e Oris stanno semplicemente scegliendo una fonte diversa per il materiale della tempestatura. Il valore fondamentale di un orologio risiede nel movimento, nel design, nella cura dell'assemblaggio, nell'eredità storica e nel valore del marchio. Questi marchi offrono semplicemente ai consumatori una nuova scelta di materiale in linea con i valori contemporanei. L'impermeabilità, la precisione, la finitura e la qualità costruttiva complessiva dell'orologio continuano a rispettare gli standard rigorosi del marchio. State acquistando prima di tutto un Breitling, e solo in secondo luogo un Breitling con diamanti coltivati in laboratorio.

2. Come posso capire se il mio orologio monta diamanti naturali o coltivati in laboratorio?

È impossibile distinguerli a occhio nudo. Anche i gemmologi professionisti hanno bisogno di attrezzature specializzate. Tutti i diamanti coltivati in laboratorio sono incisi al laser sulla cintura con un numero identificativo microscopico e la dicitura 'Lab-Grown', riportati anche sul certificato (ad esempio IGI o GIA). È uno standard di settore pensato per la trasparenza. Potete verificare l'autenticità di un certificato direttamente sul sito ufficiale di IGI. I marchi affidabili lo dichiarano anche esplicitamente nelle descrizioni dei prodotti.

3. I diamanti coltivati in laboratorio diventeranno più economici con l'avanzare della tecnologia, facendo perdere valore al mio orologio?

È una domanda molto acuta. Sì, negli ultimi anni il costo della pietra grezza degli LGD è diminuito. Tuttavia, per un orologio di alta gamma il costo della materia prima dei diamanti è solo una parte del prezzo finale. Una porzione molto più ampia del valore deriva dalla ricerca e sviluppo del marchio, dal design, dall'abilità artigianale nella tempestatura, dal marketing e dall'esperienza in negozio. Anche se il costo dei diamanti scendesse, i costi di queste altre componenti non diminuiscono in proporzione. Per questo un orologio di un marchio di alta gamma non perde valore come un semplice prodotto di consumo. Il suo valore sarà sempre più determinato dal capitale di marca e dall'artigianalità, non solo dal costo del materiale.

4. Significa che in futuro tutti i marchi useranno diamanti coltivati in laboratorio?

Credo che il mercato si diversificherà. Come sottolineato dall'articolo del New York Times, marchi di altissimo livello come Rolex e Patek Philippe difficilmente cambieranno rotta nel breve termine. La loro proposta di valore fondamentale è 'tradizione, rarità, eredità', perfettamente in linea con la narrazione dei diamanti naturali. I marchi più orientati al futuro, moderni e attenti alla sostenibilità (come Breitling, Oris, TAG Heuer) abbracceranno attivamente questo cambiamento. Il mercato futuro offrirà scelte più ricche per soddisfare consumatori con valori diversi.

Conclusione: abbracciare il potere della scelta

Dal mio punto di vista privilegiato, le mosse di Breitling e Oris sono un segnale forte che l'orologeria di alta gamma sta diventando più diversificata e inclusiva. Non si tratta di un tradimento della tradizione, ma di una risposta a una nuova generazione di consumatori.

In definitiva, questo ci offre, come consumatori, un potere di scelta senza precedenti. Possiamo scegliere il prodotto che rappresenta meglio 'chi siamo' in base ai nostri valori, al budget e all'estetica personale. Si tratta senza dubbio di un progresso.

Qualunque sia la vostra scelta, acquistate sempre da marchi o rivenditori affidabili e pretendete una certificazione internazionale che indichi chiaramente l'origine del diamante. Se volete saperne di più sulla tecnologia dei diamanti coltivati in laboratorio e sulle loro applicazioni nella gioielleria, esplorate i nostri articoli in evidenza. Offriamo anche una guida dettagliata per scegliere le fedi nuziali.

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Biografia dell'autore

Winston Wu
Attuale Direttore Marketing di Kardias Fashion Group Limited. Buyer esperto nel settore del lusso dal 2012, collabora da tempo con rivenditori europei autorizzati di marchi come Versace, Moschino, Hugo Boss e Roberto Cavalli. Con oltre un decennio di conoscenza diretta del mercato e dei prodotti, è un esperto di diamanti riconosciuto, con una visione approfondita e unica sulle tendenze del mercato globale dei diamanti.

Nota legale: le opinioni espresse in questo articolo sono personali dell'autore, basate sulla sua esperienza professionale, e hanno scopo puramente informativo. Non costituiscono consulenza di investimento. Il valore di gioielli e orologi è soggetto alle fluttuazioni di mercato; l'acquisto va considerato come un comportamento di consumo e non come un investimento.

Co-pubblicato dalla boutique di lusso Madison Avenue

Data di pubblicazione: 10 settembre 2025
Data di aggiornamento: 10 settembre 2025